ブラジルの60才以上の人口は現在、全人口の約10％（1800万人）を占めています。それが今世紀半ばには人口の30％（6400万人）を占めると予測されています。高齢者の56％は女性が占めることになりそうです。
こうした高年者、第３世代といわれる人たちの収入合計は月間75億レアル（約4005億円）に達し、今世紀半ばに高年者向け市場が形成されるようになるわけです。この新市場ではなにが消費されるようになるのか、早くもそれに向けての取り組みが始まりつつあります。今後、この高齢者市場向けの商品が次々に開発されて行くことでしょう。
