センスの良さをアピールするのが、大統領選で勝ち抜く第一歩と、ジルマ次期大統領候補が服飾コーディネートのプロを集めた「ファッション連隊」を編成、イメージアップに取り組んでいます。これは同候補が「ファッションセンスのなさ」を度々指摘されるため、ルーラ大統領が心配しファッション連隊編成を勧め実現しました。ジルマ候補は一旦は断ったものの、必要と考えたのかその後承諾したものです。
ファッションでのイメージアップ作戦は今のところ好評のようです。暗い色や場にそぐわないアクセサリーで服装のセンスのなさをさらけ出していたジルマ候補ですが、白や暖色系を基調にしたファンションになり、アクセサリーなども抑え気味なものになっています。
スタイリストのマリオ・ケイロス氏は、「ジルマ氏は真面目だからといって服装まで同じイメージに徹することはない」と語っています。ルーラ大統領を始め与党にとっては、有権者がジルマ氏に持つ「お堅いイメージ」を服装で一掃できれば選挙戦も有利に動くといったところでしょうが、さて？
